პროექტი | ციფრული კომუნიკაცია
Leviele-ს ამოცანა
მაღაზია Leviele ოპერირებს ძლიერ კონკურენტულ გარემოში, სადაც ონლაინ მაღაზიები და ბრენდები ხასიათდებიან მაღალი აქტიურობით და ლუქების მრავალფეროვნებით. Leviele-სთვის საჭირო იყო:
ბრენდის ცნობადობის ზრდა ციფრულ სამყაროში
- მარკეტინგული კომუნიკაციის სტრატეგიული გაწერა
- გაყიდვების ზრდა და მომხმარებელთან ძლიერი ემოციური კავშირის ჩამოყალიბება
პროექტის მიზნები
ბრენდის ცნობადობის ზრდა სოციალურ არხებში
ვიზუალური იდენტობის ჩამოყალიბება — კორპორატიული სტილის გამოკვეთა
მომხმარებელთა ჩართულობის გაზრდა (engagement rate)
ონლაინ გაყიდვების ზრდა პირდაპირი შეტყობინებებისა (DM) და კომუნიკაციის მეშვეობით
სარეკლამო ბიუჯეტის ეფექტური განაწილება და ინვესტიციების ამოღების მაჩვენებლის (ROI) გაუმჯობესება
ვიზუალური იდენტობის ჩამოყალიბება — კორპორატიული სტილის გამოკვეთა
მომხმარებელთა ჩართულობის გაზრდა (engagement rate)
ონლაინ გაყიდვების ზრდა პირდაპირი შეტყობინებებისა (DM) და კომუნიკაციის მეშვეობით
სარეკლამო ბიუჯეტის ეფექტური განაწილება და ინვესტიციების ამოღების მაჩვენებლის (ROI) გაუმჯობესება
სტრატეგია და განხორციელება:
- განხორციელდა სამიზნე აუდიტორიის სეგმენტაცია ასაკობრივი, გეოგრაფიული და ინტერესების ნიშნით
- შესწავლილ იქნა ადგილობრივი კონკურენტების ციფრული სტრატეგიები
- გამოვლენილი იქნა მომხმარებელთა ქცევის ძირითადი მახასიათებლები და სასურველი ტანისამოსის შეძენის ბარიერები
- შემუშავდა ვიზუალური სტილი, რომელიც ასახავს ბრენდის ელეგანტურობასა და დახვეწილობას
- შექმნილია კონტენტ კალენდარი სტრატეგიულ თემატიკაზე: პროდუქტების მიმოხილვები, “how to wear” ვიდეოები, შთაგონებითი სლაიდები
- სოციალური მედიის ყველა ვიზუალური და ტექსტური მასალა იყო თანმიმდევრული, ბრენდის ტონში
- გაშვებული იყო Facebook და Instagram რეკლამები სტრატეგიულად შერჩეულ სეგმენტებზე
- გამოყენებულ იქნა როგორც awareness, ასევე conversion-ზე ორიენტირებული კამპანიები
- აქტიურად დაინერგა რემარკეტინგის სტრატეგია — მიზანმიმართული რეკლამა
- წინასწარ დაინტერესებულ აუდიტორიაზე
შესრულდა A/B ტესტირება რეკლამების ვიზუალებსა და ტექსტებზე ეფექტიანობის ასამაღლებლად
- განხორციელდა კამპანიების შედეგების დეტალური ანალიზი Facebook Ads Manager-ისა და Meta Business Suite-ის მეშვეობით
- ჩატარებული იქნა KPI-მონიტორინგი: reach, impressions, click-through rate (CTR), conversion rate (CVR), CPM და CPC
- რეკლამების შინაარსი და ბიუჯეტური განაწილება დინამიურად გადაეწყო შედეგების მიხედვით
შედეგები (2 თვის პერიოდში):
| მეტრიკა | შედეგი |
|---|---|
| Facebook გვერდის ჩართულობა | +13,000 organic reach / დღე |
| აუდიტორიის ზრდა | Followers: +1,500 |
| Engagement Rate | საშუალოდ 8.7% (თითოეულ პოსტზე) |
| გაყიდვების ზრდა | +40% შედარებით წინა კვარტალთან |
| CPM შემცირება | -28% ეფექტიანი სარეკლამო ტესტირებით |
დასკვნა:
„Leviele“-ს პროექტმა ცხადყო, რომ მცირე ბიუჯეტითაც შესაძლებელია ძლიერი ციფრული პოზიციონირების შექმნა, თუ სტრატეგია მორგებულია მიზნობრივ აუდიტორიაზე. ბრენდის ვიზუალური თანმიმდევრულობა, შინაარსობრივი ღირებულება და რეკლამების შედეგებზე დაფუძნებული ოპტიმიზაცია გახდა კომპანიის ონლაინ წარმატების საფუძველი.
