Google ძიების შედეგებს ამარტივებს: შვიდი ტიპის სტრუქტურირებული მონაცემების (Schema Markup) მხარდაჭერა წყდება

რა იცვლება და რატომ?

Google-ის პროდუქტის მენეჯერის, ჰენრი ჰსუს, განცხადებით, ეს გადაწყვეტილება ეფუძნება კომპანიის ანალიზს, რომელმაც აჩვენა, რომ აღნიშნული სტრუქტურირებული მონაცემების ტიპები იშვიათად გამოიყენებოდა ძიებაში და მათ მიერ გენერირებული ვიზუალური ჩვენებები მომხმარებლებისთვის მნიშვნელოვან დამატებით ღირებულებას აღარ წარმოადგენდა.

ამ ფუნქციების გაუქმება ხელს შეუწყობს ძიების შედეგების გვერდის ოპტიმიზაციას და ფოკუსირებას იმ ფუნქციებზე, რომლებიც უფრო სასარგებლო და ფართოდ გავრცელებულია.

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ეს განახლება გავლენას არ მოახდენს ვებგვერდების რეიტინგზე Google-ის ძიების შედეგებში. გამარტივება მხოლოდ იმას ნიშნავს, რომ ნაკლებად გამოყენებადი მარკირებებით შექმნილი სპეციფიკური ვიზუალური გაუმჯობესებები ზოგიერთი შედეგისთვის აღარ გამოჩნდება, რაც უფრო დახვეწილ და სადა პრეზენტაციას უზრუნველყოფს.

ასევე, ამ სტრუქტურირებული მონაცემების გამოყენება Google Search-ის გარეთ (და მასზე დამოკიდებულ ფუნქციებში) არ შეიზღუდება.

რომელი სტრუქტურირებული მონაცემების ტიპები უქმდება?

Google Search-ის შედეგებში მხარდაჭერა შეუწყდება შემდეგ სტრუქტურირებულ მონაცემთა ტიპებს:

1. Book Actions (წიგნის მოქმედებები): გამომცემლებს საშუალებას აძლევდა, მიეწოდებინათ წიგნების პირდაპირი შესყიდვისა და სესხების ბმულები.
2. Course Info (კურსის ინფორმაცია): საგანმანათლებლო დაწესებულებებს საშუალებას აძლევდა, ეჩვენებინათ კურსის დეტალური ინფორმაცია (ფასი, წინაპირობები და ა.შ.).
3. Claim Review (მტკიცებულების გადამოწმება): ფაქტების გადამმოწმებელ ორგანიზაციებს უადვილებდა ფაქტების ვერიფიკაციის შედეგების პირდაპირ ძიების შედეგებში ჩვენებას. (თუმცა, როგორც ვიცით, ეს მონაცემები კვლავ ხელმისაწვდომი იქნება Fact Check Explorer ინსტრუმენტში).
4. Estimated Salary (სავარაუდო ხელფასი): ხელფასების სავარაუდო შემფასებლებს საშუალებას აძლევდა, ეჩვენებინათ ანაზღაურების დიაპაზონები.
5. Learning Video (სასწავლო ვიდეო): საგანმანათლებლო კონტენტის შემქმნელებს საშუალებას აძლევდა, გაეუმჯობესებინათ ვიდეოების ხილვადობა სპეციალური ინდიკატორებით.
6. Special Announcement (სპეციალური განცხადება): თავდაპირველად COVID-19-თან დაკავშირებული გადაუდებელი ინფორმაციისთვის შეიქმნა, ორგანიზაციებს საშუალებას აძლევდა გამოექვეყნებინათ დროში შეზღუდული ინფორმაცია.
7. Vehicle Listing (ავტომობილის განცხადება): ავტოდილერებს საშუალებას აძლევდა, ეჩვენებინათ ავტომობილების ინვენტარის ინფორმაცია.

გავლენა ვებსაიტებსა და მარკეტინგულ სტრატეგიებზე

რეიტინგებზე ეს ცვლილება გავლენას არ მოახდენს. თუმცა, ის ვებსაიტები, რომლებიც ამ მარკირებებს აქტიურად იყენებდნენ და, როგორც ბარი შვარცი (Search Engine Roundtable) აღნიშნავს, ხშირად დაწკაპუნების კოეფიციენტის (CTR) ზრდას აღწევდნენ, ახლა ძიების ხილვადობის შესანარჩუნებლად ალტერნატიული სტრატეგიები უნდა შეიმუშაონ.

ეს ნაბიჯი ცხადყოფს Google-ის სტრატეგიას: კომპანია უპირატესობას ანიჭებს იმ ფუნქციებს, რომლებიც ფართოდ გამოიყენება. ამის დასტურია ისიც, რომ Google აქტიურად ავითარებს ელექტრონული კომერციის მიმართულებას, მაგალითად, ცოტა ხნის წინ დაამატა ლოიალობის პროგრამების სტრუქტურირებული მონაცემების მხარდაჭერა.

• საგანმანათლებლო კონტენტის პროვაიდერებმა, რომლებსაც Learning Video-სა და Course Info-ს გაუქმება შეეხებათ, ყურადღება უნდა გაამახვილონ ტრადიციულ SEO სიგნალებსა და Google-ის მიერ მხარდაჭერილ სხვა საგანმანათლებლო სტრუქტურირებული მონაცემების მიდგომებზე (მაგალითად, კითხვა-პასუხის კარუსელები).
• გამომცემლებმა, რომლებიც Book Actions-ს იყენებდნენ, უნდა განიხილონ Google Merchant Center-თან ინტეგრაცია.
• ავტოდილერებმა კი Google My Business-ის ოპტიმიზაციასა და პროდუქტის ტრადიციული მარკირების იმპლემენტაციებზე უნდა იფიქრონ.

Google-ის სტრუქტურირებული მონაცემების ფართო სტრატეგია

ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Google აფასებს და აუქმებს სტრუქტურირებული მონაცემების გარკვეულ ტიპებს. მაგალითად, 2024 წლის ნოემბერში კომპანიამ გააუქმა საიტის ბმულების საძიებო ველის ფუნქციონალი. ამავდროულად, Google აგრძელებს სტრუქტურირებული მონაცემების მხარდაჭერის გაფართოებას სხვა, უფრო მოთხოვნად სფეროებში, განსაკუთრებით კომერციული მიმართულებით (მაგალითად, პროდუქტის ვარიანტები, დაბრუნების პოლიტიკა).

რა უნდა გავაკეთოთ?

Google რეკომენდაციას უწევს არსებული მარკირების შენარჩუნებას ეტაპობრივი გაუქმების პერიოდში, რადგან მისი წაშლა არ გამოიწვევს Search Console-ის შეცდომებს ან არ იმოქმედებს ძირითად საძიებო ფუნქციონალზე.

გარდამავალი პერიოდისთვის ვებსაიტებს რამდენიმე კვირიდან რამდენიმე თვემდე ექნებათ.

მარკეტინგის გუნდებისთვის ეს ცვლილებები ხაზს უსვამს Google-ის სტრუქტურირებული მონაცემების გეგმების მუდმივი მონიტორინგისა და მოქნილი იმპლემენტაციის სტრატეგიების მნიშვნელობას.

შეჯამება:

Google-ის ეს ნაბიჯი მიზნად ისახავს მომხმარებლისთვის უფრო სუფთა და ფოკუსირებული ძიების შედეგების გვერდის შექმნას. კომპანია აგრძელებს ძიების გამოცდილების ოპტიმიზაციაზე მუშაობას და გვპირდება, რომ მომავალშიც გაგვიზიარებს სიახლეებს ამ მიმართულებით.