რა არის და როგორ მოვიძიოთ ლოკალური ლინკები

ლინკების მშენებლობა გადამწყვეტი კომპონენტია ნებისმიერი ლოკალური SEO სტრატეგიისთვის. სტატიაში მოყვანილი რჩევები, დაგეხმარებათ მაქსიმალური სარგებელი მიიღოთ ლინკებისგან.

ლინკების მშენებლობა (Link building) კრიტიკული ნაწილია ნებისმიერი ლოკალური SEO სტრატეგიისთვის. მიუხედავად იმისა, ფიზიკური მაღაზია (brick-and-mortar business) თუ სერვისის მიმწოდებელი ბიზნესი (service area business) ხართ, ლინკებს შეუძლია გააუმჯობესოს თქვენი რეიტინგები საძიებო სისტემებში.

მაღალი ხარისხის და რელევანტური ლინკების მოძიება ლოკალური SEO-სთვის ერთ-ერთი უდიდესი გამოწვევაა. ამ სტატიაში ნახავთ უამრავ სასარგებლო რჩევას, რომელიც დაგეხმარებათ პოტენციური პარტნიორების იდენტიფიცირებაში, ხელსაწყოების ეფექტურად გამოყენებაში და მეტი  ლინკების მოპოვებაში.

რა არის ლოკალური ლინკი?

ლოკალური ლინკი გულისხმობს, რომ მაღალი ავტორიტეტის მქონე დომენები უკავშირდებიან ჩვენს ვებსაიტებს – და სასურველია რაც შეიძლება მეტი ლინკი გვქონდეს.

თუმცა ბმულების (backlinks) მოპოვება მცირე ორგანიზაციებისთვის წარმოუდგენლად რთულია, განსაკუთრებით თუ არავის სმენია თქვენს შესახებ.

თუ თქვენი ამოცანაა ლინკების შექმნა ლოკალური ფიზიკური მაღაზიისთვის ან სერვისის მიმწოდებელი ბიზნესისთვის, მნიშვნელოვანია ლინკების რელევანტურობის გაგება.

ლოკალური SEO პროფესიონალები, როგორც წესი, ყურადღებას ამახვილებენ:

• NAP (სახელი, მისამართი, ტელეფონის ნომერი) ინფორმაციის კორექტირებაზე.
• ციტირებების (citations) სიის შექმნაზე.
• ჰიპერლოკალური კონტენტის შექმნაზე.
• ლინკების შექმნაზე ადგილობრივი ვებსაიტებიდან.

ეს ამოცანები მიზნად ისახავს Google Business Profile-ის (GBP) მეშვეობით ლოკალიზებული საკვანძო სიტყვების ორგანული ძიების შედეგებში დამკვიდრებას.

თქვენს კონკრეტულ ადგილობრივ ტერიტორიაზე არსებულ ვებსაიტებს შესაძლოა არ ჰქონდეთ მაღალი ავტორიტეტი. ისინი თავად შეიძლება იყვნენ მცირე ზომის.

არ გაამახვილოთ ყურადღება ლინკების მეტრიკაზე, როგორიცაა დომენის ავტორიტეტი (DA) ლოკალიზებული საიტებისთვის.

მაშინაც კი, თუ ვებსაიტს აქვს დაბალი DA, მისგან ლინკის მიღება შეიძლება უფრო ღირებული იყოს, ვიდრე Forbes-ის, Huffington Post-ის ან The New York Times-ისგან, უბრალოდ იმიტომ, რომ მათ აქვთ გავლენა და რელევანტურობა თქვენს მცირე ბაზარზე.

მიუხედავად იმისა, რომ ყოველთვის ძალიან კარგია ლინკების მიღება მაღალი ავტორიტეტის მქონე საიტებიდან, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს ის შეზღუდვები, რომლებთანაც ლოკალურ ბიზნესებს უწევთ გამკლავება – და, ხშირ შემთხვევაში, ბიუჯეტის ნაკლებობა იმ ტიპის კონტენტის შესაქმნელად, რომელსაც ეს დიდი გამომცემლები გთავაზობენ.

კარგია დიდი მიზნების დასახვა, მაგრამ უნდა გვესმოდეს ის პარამეტრები, რომლებთანაც ვმუშაობთ. ადგილობრივი ბიზნესი მხოლოდ იმ ლოკალურ სივრცეში იმოქმედებს, სადაც ის მდებარეობს, ამიტომ საქართველოში ბიზნესის კეთება და ნიუ-იორკიდან ტრაფიკის მიღება შეიძლება საბოლოოდ უსარგებლო აღმოჩნდეს.

დაიწყეთ ციტირებების (Citations) შექმნა

ციტირებების შექმნა ნიშნავს ზოგადი დირექტორიების ან/და ნიშური დირექტორიების მოძიება და თქვენი არსებული ინფორმაციის შექმნა/კორექტირება.

ციტირებები კარგია, რადგან ისინი საშუალებას გაძლევთ განათავსოთ ლინკი საკმაოდ კარგ ვებსაიტებზე, სადაც თქვენი ძირითადი ბიზნეს ინფორმაცია შესაძლოა ზოგიერთმა მომხმარებელმაც კი ნახოს, თუ ძიების კონკურენცია დაბალია.

სერვისები, რომლებიც დაგეხმარებათ ციტირებების მშენებლობაში, მოიცავს:

• Yext
• Moz Local
• BrightLocal
• Whitespark

ეს არის შესანიშნავი პლატფორმები, რომლებიც გამოვიყენე ციტირებების მშენებლობისა და აუდიტისთვის.

ამ ხელსაწყოებიდან ერთ-ერთის გამოყენებისას, ყურადღება მიაქციეთ მათ მონაცემთა ბაზაში არსებულ ნიშურ დირექტორიებს. ნიშურ დირექტორიებს უფრო მეტი წონა ექნებათ, ვიდრე ზოგად დირექტორიებს.

მოდით, განვიხილოთ თითოეული მათგანი, რას აკეთებენ და რით გამოირჩევიან:

1. Yext

რას აკეთებს? Yext არის ციტირებების მართვის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი და ყოვლისმომცველი პლატფორმა. მისი მთავარი ფუნქციაა თქვენი ბიზნესის NAP (სახელი, მისამართი, ტელეფონის ნომერი) ინფორმაციის სინქრონიზაცია და გავრცელება ასობით ონლაინ დირექტორიაში, რუკის აპლიკაციაში და საძიებო სისტემაში ერთდროულად.

• ძირითადი მახასიათებლები:
  • “PowerListings”: Yext-ის ყველაზე ძლიერი მხარეა მისი ფართო ქსელი. ის პირდაპირ უკავშირდება ისეთ მნიშვნელოვან პლატფორმებს, როგორიცაა Google, Facebook, Apple Maps, Yelp, Bing და უამრავ სხვა ინდუსტრიულ და ზოგად დირექტორიას.
  • მონაცემთა მყისიერი განახლება: თუ თქვენს ბიზნეს ინფორმაციაში ცვლილებაა (მაგალითად, სამუშაო საათები ან მისამართი), Yext საშუალებას გაძლევთ მყისიერად განაახლოთ ის ყველა დაკავშირებულ პლატფორმაზე. ეს ხელს უშლის ინფორმაციის შეუსაბამობას (NAP inconsistencies), რაც კრიტიკულად მნიშვნელოვანია ლოკალური SEO-სთვის.
  • დუბლირებული ჩამონათვალების აღმოჩენა და წაშლა: ხშირად ბიზნესებს აქვთ დუბლირებული ან მოძველებული ჩამონათვალები, რაც აბნევს საძიებო სისტემებს. Yext ეხმარება ამ პრობლემის იდენტიფიცირებასა და გამოსწორებაში.
  • შეფასებების მართვა: საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ და უპასუხოთ მომხმარებელთა შეფასებებს სხვადასხვა პლატფორმიდან ერთი პანელიდან.

ვისთვის არის? იდეალურია საშუალო და მსხვილი ბიზნესებისთვის, რომლებსაც მრავალი ლოკაცია აქვთ, ან მათთვის, ვისაც სურს მაქსიმალური კონტროლი ჰქონდეს თავის ონლაინ ყოფნაზე და მზად არის გადაიხადოს პრემიუმ სერვისისთვის.

2. Moz Local

რას აკეთებს? Moz Local არის კიდევ ერთი პოპულარული ინსტრუმენტი, რომელიც Yext-ის მსგავსად, მიზნად ისახავს თქვენი ბიზნესის მონაცემების გავრცელებას და მართვას ონლაინ დირექტორიებში. ის აქცენტს აკეთებს ძირითადი მონაცემთა აგრეგატორებთან (data aggregators) დაკავშირებაზე, რომლებიც შემდეგ ამ ინფორმაციას სხვა დირექტორიებს უზიარებენ.

• ძირითადი მახასიათებლები:
  • მონაცემთა აგრეგატორებზე ფოკუსირება: Moz Local-ი დიდ ყურადღებას უთმობს ისეთ აგრეგატორებს, როგორიცაა Infogroup, Neustar Localeze, Factual და Acxiom, რომლებიც ინფორმაციის ძირითადი წყაროა მრავალი სხვა დირექტორიისთვის.
  • NAP თანმიმდევრულობის ანგარიშები: გთავაზობთ დეტალურ ანგარიშებს იმის შესახებ, თუ რამდენად თანმიმდევრულია თქვენი ბიზნესის ინფორმაცია სხვადასხვა ონლაინ წყაროზე და სად არის საჭირო კორექტირება.
  • დუბლირებული ჩამონათვალების მართვა: ეხმარება დუბლირებული ჩანაწერების იდენტიფიცირებასა და გამოსწორებაში.
  • შეფასებების და სოციალური მედიის მონიტორინგი: საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ შეფასებებს და სოციალურ მედიაში ხსენებებს.

ვისთვის არის? მცირე და საშუალო ბიზნესებისთვის, რომლებსაც სურთ ეფექტური ციტირების მართვა შედარებით ხელმისაწვდომ ფასად. ის კარგ ბალანსს გვთავაზობს ფუნქციონალურობასა და ღირებულებას შორის.

3. BrightLocal

რას აკეთებს? BrightLocal არის ყოვლისმომცველი ლოკალური SEO პლატფორმა, რომელიც ციტირებების მართვის გარდა, გთავაზობთ სხვა ინსტრუმენტებსაც, როგორიცაა ადგილობრივი რანჟირების თვალთვალი, შეფასებების მონიტორინგი და ლოკალური კონკურენტების ანალიზი.

• ძირითადი მახასიათებლები:
  • ციტირების აუდიტი და მშენებლობა: გეხმარებათ იპოვოთ არსებული ციტირებები, აღმოაჩინოთ შეცდომები და ააშენოთ ახალი ციტირებები. მათ აქვთ როგორც ავტომატიზირებული, ასევე ხელით ციტირების მშენებლობის სერვისები.
  • ლოკალური ძიების რანჟირების თვალთვალი: საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ თქვენი ბიზნესის პოზიციები Google-ის ლოკალურ პაკეტში და ორგანულ ძიებაში კონკრეტული საკვანძო სიტყვებისთვის.
  • შეფასებების მართვა და გენერირება: გეხმარებათ შეფასებების მოპოვებაში (მაგალითად, მომხმარებლებისთვის ბმულების გაგზავნით) და მათ მართვაში.
  • Google Business Profile-ის აუდიტი: აანალიზებს თქვენი GBP-ის ოპტიმიზაციის დონეს და გაძლევთ რეკომენდაციებს.

ვისთვის არის? იდეალურია ლოკალური SEO სააგენტოებისთვის, ფრილანსერებისთვის და ბიზნესებისთვის, რომლებსაც სჭირდებათ სრული ლოკალური SEO გადაწყვეტა, არა მხოლოდ ციტირებების მართვა.

4. Whitespark

რას აკეთებს? Whitespark ცნობილია თავისი ციტირების Finder-ით და ლოკალური ლინკების მშენებლობის სერვისებით. ის განსაკუთრებით ძლიერია ნიშური და ადგილობრივი ციტირების შესაძლებლობების იდენტიფიცირებაში, რომლებიც ხშირად სხვა ინსტრუმენტებს გამორჩებათ.

• ძირითადი მახასიათებლები:
  • Local Citation Finder: ეს არის მათი ფლაგმანი პროდუქტი. ის აანალიზებს თქვენს კონკურენტებს და გიჩვენებთ, სად აქვთ მათ ციტირებები, რაც თქვენ არ გაქვთ. ეს გეხმარებათ კონკურენტული უპირატესობის მოპოვებაში.
  • Citation Building Services: Whitespark-ი გთავაზობთ ხელით ციტირების მშენებლობის სერვისს, სადაც მათი გუნდი ხელით ქმნის და აგზავნის თქვენს ბიზნეს ინფორმაციას მაღალი ხარისხის დირექტორიებში. ეს განსაკუთრებით სასარგებლოა ნიშური და ადგილობრივი დირექტორიებისთვის.
  • Local Rank Tracker: BrightLocal-ის მსგავსად, Whitespark-საც აქვს ინსტრუმენტი ლოკალური რანჟირების თვალთვალისთვის.
  • Reputation Builder: ეხმარება შეფასებების მოპოვებასა და მართვაში.

ვისთვის არის? შესანიშნავია მათთვის, ვისაც სურს ღრმა ანალიზი ჩაატაროს კონკურენტების ციტირებებზე და ხელით ააშენოს მაღალი ხარისხის, ნიშური ციტირებები. ხშირად გამოიყენება სხვა ავტომატიზებულ ინსტრუმენტებთან ერთად, რათა მაქსიმალურად გაიზარდოს ციტირების პროფილი.

მოკლე შეჯამება:

• Yext: ყველაზე ავტომატიზირებული, ფართო ქსელი, მყისიერი განახლებები. პრემიუმ ვარიანტი.
• Moz Local: კარგი ბალანსი ფასსა და ფუნქციონალურობას შორის, ფოკუსი მონაცემთა აგრეგატორებზე.
• BrightLocal: ყოვლისმომცველი ლოკალური SEO პლატფორმა, ციტირებების გარდა სხვა ინსტრუმენტებით.
• Whitespark: ძლიერი ციტირების Finder-ით და ხელით ციტირების მშენებლობის სერვისებით, კონკურენტების ანალიზზე ფოკუსირებით.

ეს ინსტრუმენტები თითოეული თავისებურად ეხმარება ბიზნესებს, უზრუნველყონ თავიანთი ონლაინ ინფორმაციის სიზუსტე, თანმიმდევრულობა და ფართო გავრცელება, რაც გადამწყვეტია Google-ის ლოკალურ ძიების შედეგებში წარმატებისთვის.

თუმცა, Yext, Moz Local, BrightLocal და Whitespark, ძირითადად, ორიენტირებულია ჩრდილოეთ ამერიკის, ევროპისა და სხვა განვითარებული ბაზრების ონლაინ დირექტორიებსა და მონაცემთა აგრეგატორებზე. სამწუხაროდ, ისინი არ არიან ადაპტირებული ქართულ ლოკალურ დირექტორიებთან და პლატფორმებთან. ეს ნიშნავს, რომ მათი გამოყენებით ვერ შეძლებთ თქვენი ბიზნესის ინფორმაციის ეფექტურად გავრცელებას ქართულ ონლაინ სივრცეში.

მაშ სად არის შესაძლებლობები? ყველგან, სადაც იპოვით!

გავრცელებულია მოსაზრება, რომ ლოკალური ლინკების შექმნა შესაძლოა არ იყოს სასარგებლო, არ იყოს ბუნებრივი, ან (ზოგიერთ შემთხვევაში) შეუძლებელიც კი ჩანდეს.

სწორედ ამიტომ, მათ, ვინც ლოკალურ SEO-ს აკეთებს, შესაძლოა უფრო შემოქმედებითი მიდგომა დასჭირდეთ, ვიდრე მათ, ვინც SEO-ს აკეთებს გიგანტური ბრენდისთვის.

ლოკალური ლინკების შესაძლებლობებს შესაძლოა არ ჰქონდეთ ისეთივე მრავალფეროვნება, როგორც ეროვნულ ან გლობალურ ლინკების ვარიანტებს. თქვენ იბრძვით ჰიპერლოკალური საკვანძო სიტყვებისთვის რანჟირებისთვის, რომლებსაც, როგორც წესი, არ აქვთ დიდი საძიებო მოცულობა, და თავიდან იმუშავებთ დაბალი ავტორიტეტის მქონე ვებსაიტებთან.

აქ მოცემულია ლოკალური ლინკების რამდენიმე ტიპი, რომელთა აშენებაც შეგიძლიათ მაგალითად ადგილობრივი კაფეტერიისთვის:

• ადგილობრივი გაზეთები ან მედია საშუალებები, რომლებიც აშუქებენ ადგილობრივ კერძებს.
• ადგილობრივი ბლოგერები, რომლებსაც მცირე მიმდევრები ჰყავთ, მაგრამ მთელი ეს მიმდევრობა თქვენს სამიზნე არეალშია.
• ადგილობრივი ღონისძიებების გვერდები, რომლებიც ქმნიან კონტენტს იმის შესახებ, თუ რა უნდა გააკეთოთ კონკრეტულ ტერიტორიაზე – ტურისტული საიტები, ქალაქის ცენტრის დირექტორიები, სავაჭრო პალატები და ა.შ.
• სხვა ადგილობრივი ბიზნესები, რომლებსაც ასევე აქვთ ვებსაიტები და მზად არიან შექმნან „ადგილობრივი პარტნიორების“ გვერდი.
• ადგილობრივი საქველმოქმედო ორგანიზაციები, რომლებსაც ბიზნესის მფლობელს შეუძლია დააფინანსოს ან მოხალისეობა გაუწიოს, და რომლებიც გვთავაზობენ გამორჩეული მოხალისეების გვერდს.
• ტურისტული ვებსაიტები.
• ადგილობრივი ორგანიზაციებისა და ჯგუფების საიტები.

თუ თქვენ აკეთებთ SEO-ს ლოკალური სივრცისთვის, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, სად არის ამ ლოკალური სივრცის საზღვრები და ეს სივრცე თქვენს ახალ სამყაროდ აქციოთ.

ყველაფერი, რასაც აკეთებთ ამ ბიზნესის პოპულარიზაციისთვის, უნდა არსებობდეს თქვენს მიერ დადგენილი რადიუსის ფარგლებში.

თქვენი შეზღუდვების გაგება საშუალებას მოგცემთ იფიქროთ უფრო შემოქმედებითად და ეფექტურად იპოვოთ შესაძლებლობები ამ სივრცეში, რაც საბოლოოდ ყველაზე დიდ ღირებულებას მოუტანს იმ ბიზნესის ვებსაიტს, რომელზეც მუშაობთ.

გახსენით ლინკების ხელსაწყო და დაიწყეთ პოტენციური პარტნიორების მოძიება

რამდენადაც მახსოვს, Ahrefs და Majestic სტანდარტად ითვლებოდა ლინკების კვლევისთვის. თუმცა, აღსანიშნავია, რომ Semrush-მა დიდი გზა გაიარა თავისი მონაცემთა ბაზის განახლებაში და ახლა აცხადებს, რომ აქვს ყველაზე დიდი ბმულების მონაცემთა ბაზა. ზოგჯერ კარგი იდეაა მრავალი ხელსაწყოს გამოყენება!

პოტენციური პარტნიორების სიის შედგენის დასაწყებად, ჯერ უნდა გაიგოთ, სად დგას ბიზნესი თავის სივრცეში და რამდენად კონკურენტუნარიანი იქნება წინსვლა.

დაიწყეთ იმ ტერმინებით, რომლებიც, თქვენი აზრით, ყველაზე დიდ ღირებულებას მოუტანს თქვენს ბიზნესს. შემდეგ ნახეთ, რომელი ბიზნესები არიან ამჟამად SERP-ების პირველ გვერდზე.

შეაგროვეთ ვებსაიტების სია და ნახეთ, რა ლინკები აქვთ მათ წარსულში მოპოვებული.

შეადარეთ მათ შორის არსებული საერთო ლინკები და სხვადასხვა ლინკები, რომლებიც მათ მოიპოვეს.

ესენი არიან პირდაპირი კონკურენტები, ამიტომ ლინკების უმეტესობა დაკავშირებული იქნება თქვენს კონკრეტულ ბიზნესთან.

შეადარეთ თქვენს მიერ შეგროვებული სიები იმ საიტის ლინკების პროფილს, რომელზეც ამჟამად მუშაობთ, და ნახეთ, სად გაკლიათ.

თუ თქვენ შეძლებთ ყველა იმ ლინკის მოპოვებას, რაც კონკურენტებმა მოიპოვეს, მაშინ ლინკების თვალსაზრისით უფრო თანაბარ სათამაშო მოედანზე დგახართ.

როგორ მოვიძიოთ მეტი ლინკების შესაძლებლობა

თუ თქვენი ბიზნესი ლინკების თვალსაზრისით კონკურენტებს დაეწია, მაშინ თქვენთვის შემდეგი ბუნებრივი ნაბიჯი კონკურენტებზე მეტი ლინკის მოპოვებაა.

გამოიკვლიეთ სხვა ადგილობრივი ბიზნესები და სად მოიპოვეს მათ პრესის გაშუქება.

ეს დაგეხმარებათ გაიგოთ, თუ როგორ ააშენეს სხვა კომპანიებმა, რომლებიც არ არიან თქვენს ინდუსტრიაში, ლინკები იმავე ადგილობრივ სივრცეში.

როდესაც ჩვენს რეგიონში პოპულარულ ბიზნესებს ვაკვირდებით, შეგვიძლია ადვილად აღმოვაჩინოთ ლინკების მოპოვების შესაძლებლობები. ასე ვიპოვით ადგილობრივ მწერლებს, ბლოგერებს და ვებსაიტებს, რომლებიც მზად არიან (ან უკვე ეხმარებიან) ადგილობრივ ბიზნესებს.

კიდევ ერთი მეთოდი, რომელიც გამოვიყენე, არის წარმატებული და აქტიური ბიზნესების მოძიება, შემდეგ კი მათი ვებსაიტების ლინკების ანალიზის ხელსაწყოში შემოწმება.

გამოიკვლიეთ სხვა ადგილობრივი ბიზნესები და რომელ პრესაში შესძლეს ინფორმაციის გაშუქება.