სამასოიანი ლოგოები იმის ნათელი დასტურია, რომ ბრენდის შესახებ ბევრის თქმა სულ რაღაც სამი სიმბოლოთი შეიძლება. ისინი ხშირად საყოველთაო აღფრთოვანებას იწვევს – მედიაჰოლდინგები თუ ცნობილი ადამიანები (JFK-დან J-Lo-მდე) აფასებენ მათ სიმარტივესა და მყისიერ ცნობადობას. ფანებიც სიამოვნებით იყენებენ ასეთ ლოგოებს საკუთარი მიკუთვნებულობის გამოსახატად.

კომპანიები მილიონებს ხარჯავენ კვლევებსა და დიზაინზე, რათა შექმნან ლოგო, რომელიც მათ არსს ერთი მარტივი ფორმულით გადმოსცემს. დიზაინის სამყარო მუდმივად ეძებს უნიკალურ გადაწყვეტებს, თუმცა ზოგჯერ ბრენდისთვის ყველაზე ეფექტური მისი სახელის ლაკონიური, სამასოიანი აბრევიატურაა. აქ არ არის საჭირო რთული სიმბოლოები ან ლოგოტიპისა და ნიშნის დაბალანსება – აქცენტი მხოლოდ დახვეწილ, სამასოიან დიზაინზე კეთდება.

რატომ არის ეფექტური (და რთული) სამასოიანი ლოგოს შექმნა?

მიუხედავად იმისა, რომ იდეა მარტივი ჩანს, სამი ასოსგან შემდგარი ლოგოს შექმნა, რომელიც ადამიანებზე ხანგრძლივ შთაბეჭდილებას მოახდენს, ნამდვილი გამოწვევაა. დიზაინერებს უწევთ:

ბალანსის პოვნა: სამი ასო ჰარმონიულად უნდა იყოს შერწყმული, მაგრამ ამავე დროს, ლოგო გამორჩეული და უნიკალური უნდა იყოს.
გამორჩეულობის მიღწევა: ბევრი ბრენდი ირჩევს მყარ, სტრუქტურულ ფორმებს, რის გამოც მსგავსი სტილის ლოგოებს შორის გამორჩევა რთულდება. ინტერნეტში უამრავი მზა შაბლონია, რაც ორიგინალურობის მიღწევას კიდევ უფრო ართულებს.
სიცხადის შენარჩუნება: კალიგრაფიული ან ზედმეტად კომპლექსური მონოგრამები შეიძლება მიმზიდველი იყოს, მაგრამ არსებობს რისკი, რომ ლოგო ბუნდოვანი, ძნელად აღსაქმელი ან დასამახსოვრებელი გახდეს. ლოგო მყისიერად უნდა იკითხებოდეს.
არსის გადმოცემა: ლოგომ ვიზუალურად უნდა ასახოს ბრენდის ხასიათი და საქმიანობა.

ამიტომ, წარმატებული სამასოიანი ლოგოს შექმნა ხშირად მოითხოვს არა მხოლოდ ტექნიკურ ოსტატობას, არამედ შთაგონებასა და ორიგინალურ ხედვას.

ყველა დროის საუკეთესო სამასოიანი ლოგოები (ჩვენი ვერსია)

ჩვენ შევადგინეთ იმ ლოგოების სია, რომლებიც, ჩვენი აზრით, საუკეთესოდ წარმოაჩენს სამი ასოს ძალას დიზაინში. სია წარმოდგენილია უკუსვლით, მე-10 ადგილიდან პირველისკენ.

10. MTV

შექმნის ისტორია: MTV-ს მძლავრი, სტრუქტურული ლოგო 1981 წელს დიზაინერულმა სტუდია Manhattan Design-მა (ფრენკ ოლინსკი, პატ გორმანი, პეტი როგოფი) შექმნა.
დიზაინის არსი: მისი მძიმე, სამგანზომილებიანი „M“ სიმყარეს უსვამს ხაზს, ხოლო „სპრეით“ მიხატული „TV“ კრეატიულ აქცენტს ქმნის და არხის ახალგაზრდულ, „ქუჩის“ რეპუტაციას ასახავს. (ტექნიკურად, „TV“ აცეტატის საღებავის შესხურებით დაიტანეს).
უნიკალურობა: თავდაპირველი იდეით, „M“ უნდა ყოფილიყო ცვალებადი ტილო სხვადასხვა ფერის, პატერნის, სურათისა თუ მოძრავი კადრისთვის. ამ კონცეფციამ მსოფლიოს ერთ-ერთი პირველი ადაპტირებადი ლოგო აჩუქა.

09. CNN

შექმნის ისტორია: MTV-ს მსგავსად, CNN-ის ლოგოც 1980-იანი წლების დასაწყისში, საკაბელო ტელევიზიის ბუმის დროს შეიქმნა. როდესაც დამფუძნებელმა ტედ ტერნერმა და მისმა პარტნიორებმა ბოლო მომენტში გააცნობიერეს ლოგოს საჭიროება, მათ ატლანტაში მდებარე სააგენტო Communication Trends დაიქირავეს.
დიზაინის არსი: ლოგო, რომელიც, გადმოცემით, 48 საათში შეიქმნა, ასახავს CNN-ის კონცეფციას – უწყვეტ ახალ ამბებს. ცენტრალური ხაზი, რომელიც სამივე ასოს გასდევს, სიმბოლურად კაბელს განასახიერებს, რომელიც ინფორმაციას ატარებს.
სტილი: მოდერნისტული, მრუდხაზოვანი ფორმები ლოგოს დინამიკურ და თანამედროვე იერს აძლევს. იგი ეთერში 1980 წლის 1 ივნისს, სადგურის გახსნისთანავე გავიდა.

08. ივ სენ ლორანი (YSL)

მემკვიდრეობა: მიუხედავად იმისა, რომ ფრანგულმა მოდის სახლმა სახელი შეიცვალა (Saint Laurent Paris), მისი კლასიკური, ვერტიკალური YSL მონოგრამა კვლავ ამშვენებს სუნამოებს, აქსესუარებსა და სხვა პროდუქტებს. და მართებულიც არის – რატომ უნდა შეელიოს ბრენდი ასეთ დახვეწილ და ცნობად სიმბოლოს?
დიზაინის არსი: 1961 წელს შექმნილი ლოგო (ავტორი: ცნობილი გრაფიკოსი კასანდრა, იგივე ადოლფ ჟან-მარი მურონი) გამოირჩევა ასოების ვირტუოზული გადაჯაჭვით. ისინი იმდენად სრულყოფილად ერწყმის ერთმანეთს, რომ ლოგო არც გადატვირთულია და არც ბუნდოვანი.
სტილი: იგრძნობა არტ-დეკოს გავლენა, რაც, სავარაუდოდ, კასანდრას, როგორც 1930-იანი წლების წამყვანი პოსტერების დიზაინერის, გამოცდილებას უკავშირდება.

07. NYC

კონცეფცია: ეს ლოგო, ალბათ, ლოკაციაზე დაფუძნებული ბრენდინგის ერთ-ერთი ყველაზე თვალსაჩინო მაგალითია. 2007 წელს სააგენტო Wolff Olins-ის მიერ შექმნილი დიზაინი თავისი მასიური, ბლოკური შრიფტით სტრუქტურული სამასოიანი ლოგოების განსახიერებაა.
ადაპტირებადობა: ფორმები შექმნილია ისე, რომ იმუშაოს როგორც ვერტიკალურად, ისე ჰორიზონტალურად. MTV-ს ლოგოს მსგავსად, აქაც ასოები ერთგვარ „ფანჯარას“ ქმნის, რომელიც ქალაქის მრავალფეროვნებას, კულტურასა და ენერგიას აირეკლავს.
ფუნქციონალურობა: ლოგო ქალაქის გეგმარების მსგავსად, ბადეზეა აგებული, რაც მას პრაქტიკაში ძალიან მოქნილსა და ადაპტირებადს ხდის. იგი ნიუ-იორკის ტურისტული მარკეტინგის ქვაკუთხედად იქცა, მილტონ გლეიზერის საკულტო „I ❤ NY“-სთან ერთად.

06. SAS (Scandinavian Airlines)

ევოლუცია: ავიაკომპანიების იდენტობა დიზაინერებისთვის საყვარელი გამოწვევაა. SAS-ის ლოგოტიპის ძირითადი ასოების ფორმები 1983 წელს Landor Associates-მა შეიმუშავა. 1998 წელს Stockholm Design Lab-მა ის ლურჯ კვადრატში მოათავსა, ხოლო 2016 წელს სააგენტო BOLD-მა შრიფტი განაახლა და საჯაროდ ხელმისაწვდომი გახადა.
დიზაინის არსი: ასოების დახრა და სქელი და თხელი ხაზების კონტრასტი ლოგოს ერთდროულად მყარსაც ხდის და საკმარისად მსუბუქსაც, რომ „აფრენის“ ასოციაცია გამოიწვიოს.
მოდერნიზაცია: ფერთა პალიტრაში გრადიენტის დამატებამ ბრენდის სტილი გაათანამედროვა, მაგრამ სწორედ ასოების ოსტატურად შესრულებული გეომეტრია პასუხობს ყველაზე მეტად სკანდინავიური დიზაინისთვის დამახასიათებელ სიმარტივესა და ფუნქციურობას.

05. BBC

კონკურენტული უპირატესობა: მაუწყებლებს (ABC, NBC, CBS, CBC) ხშირად აქვთ სამასოიანი ლოგოები, მაგრამ BBC-ს მკაფიო, გამძლე და გლობალურად აღიარებულ ნიშანს, რომელიც 1997 წლიდან გამოიყენება, განსაკუთრებული ადგილი უჭირავს.
დიზაინის რაციონალი: Lambie-Nairn-ის მიერ შექმნილი დიზაინი ციფრული ეპოქის გამოწვევებს პასუხობდა. მანამდე BBC-ის სხვადასხვა განყოფილება განსხვავებულ ლოგოებს იყენებდა, ხოლო ძველი, დახრილი ასოებით და ფერადი ხაზებით შესრულებული ლოგო პატარა ან ციფრულ ეკრანებზე კარგად არ ჩანდა.
სტილი და მემკვიდრეობა: 1950-იანი წლებიდან BBC-ს ლოგოებში ასოები ხშირად ბლოკებში იყო მოთავსებული. Lambie-Nairn-მა ეს ტრადიცია დახვეწა, გამოიყენა კლასიკური Gill Sans შრიფტი და ლოგოს მარადიული, სანდო და მაღალი ხარისხის იმიჯი მიანიჭა. კვადრატული ბლოკები ასოცირდება სტაბილურობასთან და სანდოობასთან, რაც კორპორაციის იმიჯს შეესაბამება.

04. Caterpillar (CAT)

ბრენდის იდენტობა: როგორც მიწათმოქმედი და სამშენებლო ტექნიკის მწარმოებელი, Caterpillar-ის ლოგო ძლიერი და სტრუქტურულია. თუმცა, მასში ჩასმული ყვითელი სამკუთხედი ინტრიგას მატებს. რას ნიშნავს ის?
სიმბოლიზმი: დიზაინერების თქმით, სამკუთხედი გამოხატავს ოპტიმიზმს, მხარდაჭერასა და ენერგიას. იგი ლოგოს 1989 წელს დაემატა.
გამოყენება: 1996 წლიდან, როდესაც კომპანიამ მაღალი ხარისხის სამუშაო ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ხაზი გამოუშვა, ლაკონიური CAT ლოგო ამ პროდუქციისთვის შესანიშნავ იარლიყად იქცა – ადვილად ცნობადი და გამძლეობის სიმბოლო.

03. The V&A (Victoria and Albert Museum)

დიზაინერული გენია: პენტაგრამის თანადამფუძნებელმა, ლეგენდარულმა ალან ფლეტჩერმა, 1989 წელს ვიქტორია და ალბერტის მუზეუმისთვის შექმნა ლოგო, რომელიც მინიმალიზმის შესანიშნავი მაგალითია. მან „A“-ს მარცხენა ფეხი მოაშორა და „V“ მიუახლოვა, ხოლო მათ შორის ამპერსანდი (&) ჩასვა.
შედეგი: მივიღეთ უნიკალური, მყისიერად ცნობადი და ელეგანტური ლოგო. დახვეწილი შტრიხები და ამავდროულად ძლიერი კონტრასტი V&A–ს მარადიულ ელეგანტურობასა და მდიდარ კოლექციას ესადაგება.
განვითარება: 2002 წელს ბრენდინგის სააგენტო Wolff Olins-მა ლოგოს გამოყენების წესები განაახლა, მოითხოვა მისი ფერადი ვერსიების აქტიური გამოყენება და შავი ფერის აკრძალვა, რათა იერსახე უფრო დრამატული და თანამედროვე გამხდარიყო. მიუხედავად იმისა, რომ ტექნიკურად ის სამი სიმბოლოსგან (და არა მხოლოდ ასოსგან) შედგება, მუზეუმის მარკეტინგის დეპარტამენტი მას ისეთივე ფასეულობად მიიჩნევს, როგორც კოლექციის ნებისმიერ ექსპონატს.

02. IBM

ლეგენდარული დიზაინი: დიზაინის გურუმ, პოლ რენდმა, 1972 წელს შექმნა IBM-ის ლოგო, რომელიც ტექნოლოგიური ინდუსტრიის სიმბოლოდ იქცა. მანამდე არსებული (1956 წლიდან) ლოგოს სახეცვლილებით, რენდმა დაამატა რვა ჰორიზონტალური ხაზი.
კონცეფცია: ეს ხაზები, ან ზოლები, იწვევს ასოციაციას სკანირების ხაზებთან, რომლებიც ადრეული კომპიუტერული მონიტორებისთვის იყო დამახასიათებელი. ისინი ასევე ანიჭებენ ლოგოს დინამიკურობისა და ტექნოლოგიურობის შეგრძნებას.
ტექნიკური ნიუანსი: შავი ზოლები (პოზიტიური სივრცე) ოდნავ სქელია, ვიდრე თეთრი ზოლები (ნეგატიური სივრცე), რათა ოპტიკურად დაბალანსდეს და თანაბრად აღიქმებოდეს. რენდის მოდერნისტული მიდგომის მსგავსად, IBM–ის ლოგო დღემდე ასოცირდება სანდოობასთან, სტაბილურობასთან და ტექნოლოგიურ პროგრესთან. მან ბრწყინვალედ გაუძლო დროს მუდმივად ცვალებად ინდუსტრიაში.

01. The London Symphony Orchestra (LSO)

მოულოდნელი ლიდერი: ეს ლოგო შეიძლება არ იყოს ისეთივე გლობალურად ცნობილი, როგორც IBM, YSL ან MTV, მაგრამ მისი პირველ ადგილზე დასახელება ჩვენი შეგნებული არჩევანია. რატომ?
უნიკალური კონცეფცია: The Partners-ის (ახლა Superunion) მიერ 2004 წელს შექმნილი ეს ლოგო არ არის უბრალოდ ორგანიზაციის სახელის აბრევიატურა. ეს არის ნიშანი, რომელიც გადმოსცემს ორკესტრის არსს – მოძრაობასა და დინამიკას. ასოები თითქოს ჰაერშია დახატული დირიჟორის ჯოხის ერთი მოძრაობით.
ცოცხალი იდენტობა: ლოგო იმდენად წარმატებულად ასახავს მოძრაობას, რომ 2017 წელს სააგენტომ იგი განაახლა სერ საიმონ რეტლის, ორკესტრის მაშინდელი მუსიკალური ხელმძღვანელის, დახმარებით. დირიჟორის მოძრაობები ციფრულად აღიბეჭდა და გამოყენებულ იქნა ლოგოს ახალი, დინამიკური ვარიაციების შესაქმნელად სარეკლამო კამპანიებისთვის.
დასკვნა: თუ ოდესმე არსებობდა კომპანიის იდენტობის გადმოცემის საშუალება, რომელიც თვითონვე იქცევა ხელოვნების ნიმუშად, ეს სწორედ LSO-ს ლოგოა. ის განასახიერებს კლასიკურ მუსიკას, როგორც ცოცხალ, აქტუალურ და მუდმივად მოძრავ ხელოვნებას.

10 საუკეთესო სამასოიანი ლოგო

სარჩევი