ბრენდინგის მნიშვნელობა ბიზნესისთვის

ბრენდინგი არის თქვენი ბრენდის აქტიური ფორმირების მარკეტინგული პროცესი. თუმცა, ის მხოლოდ ლოგოს შექმნა ან ვიზუალური იდენტობა არ არის. იგი ბევრად უფრო კომპლექსურ და ღრმა მნიშვნელობას ატარებს: ეს არის ყველაფერი, რასაც თქვენი მომხმარებელი ხედავს, გრძნობს და ფიქრობს თქვენს კომპანიასთან დაკავშირებით.

რატომ არის ბრენდინგი აუცილებელი?

თავიდან იცილებს მარკეტინგულ ქაოსს და ეხმარება კომპანიას იმიჯის შექმნაში. ის საშუალებას გაძლევთ:

• მოიზიდოთ კონკრეტული სამიზნე აუდიტორია
• შეცვალოთ ერთჯერადი მომხმარებლები ერთგულ მომხმარებლებად
• გააუმჯობესოთ აღქმა და ცნობადობა
• გამოეყოთ კონკურენტებს ბაზარზე

ბრენდინგი სწორედ ის პროცესია, რომელიც გულგრილ აუდიტორიას თქვენს ბრენდის მხარდამჭერად აქცევს.

ბრენდინგის მნიშვნელობა ბიზნესისთვის

თუ გსურთ, რომ თქვენი ბიზნესი იყოს გრძელვადიან პერსპექტივაში წარმატებული, ბრენდინგი არის ერთ-ერთი ყველაზე სასიცოცხლო სტრატეგიული ინსტრუმენტი. ის გავლენას ახდენს:

• თქვენი კომპანიის აღქმაზე
• მომხმარებლის ქცევაზე
• ბრენდის მიმართ ნდობასა და ემოციურ კავშირზე

ბრენდინგის ისტორია: საიდან დაიწყო ყველაფერი?

ტერმინი „ბრენდინგი“ მოდის ძველი ნორვეგიული სიტყვიდან “Brandr”, რაც ნიშნავს „დაწვას“. 1500-იანი წლებიდან ფერმერები თავიანთი პირუტყვის იდენტიფიკაციის მიზნით აყენებდნენ სიმბოლოებს, რაც პირველყოფილი ბრენდინგის ფორმად ითვლება.

დღეს, ბრენდინგი აღარ არის მხოლოდ ვიზუალური მარკერი – ის წარმოადგენს გამოცდილებას, რომელიც კომპანიისგან მომხმარებელზე გადადის.

რა განსხვავებაა ბრენდსა და ბრენდინგს შორის?

ბრენდი – არის ის, რაც თქვენს კომპანიას განსაზღვრავს: სახელი, ლოგო, ფერები, ხმა და აურა.

ბრენდინგი – არის ის მოქმედებები, რაც ბრენდის შექმნას, განვითარებას და გაღრმავებას ემსახურება.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ:

თქვენი ბრენდი არსებითი სახელია, ხოლო ბრენდინგი – ზმნა.

წარმატებული ბრენდინგის მაგალითები

საკმარისია ვახსენოთ წითელი და თეთრი ფერები და bold შრიფტი – ყველასთვის ეს კოკა-კოლას ნიშნავს.

ფრაზა “Just Do It” დღეს იმდენად ინტეგრირებულია ჩვენს ცნობიერებაში, რომ მისი გაგონებისთანავე წარმოგვიდგება Nike.

ეს მაგალითები გვაჩვენებს, როგორ ქმნის ბრენდინგი ღრმა ემოციურ კავშირს მომხმარებელთან.

როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები ბრენდს?

კომპანიის ბრენდი განისაზღვრება იმით, თუ როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები მის პროდუქტსა თუ სერვისს. ეს არის:

• თქვენი ინდუსტრიული რეპუტაცია
• ბრენდისადმი მოლოდინები
• მომხმარებლის გამოცდილება

შედეგად, თქვენი ბრენდი არის ის, ვინც ხართ, და როგორადაც აღგიქვამენ სხვები.

როგორ შექმნათ ძლიერი ბრენდინგი?

ბრენდინგის ჩამოყალიბებისას პირველ რიგში უნდა განისაზღვროს თქვენი მიზანი: რა გინდათ რომ მომხმარებლებმა გაიგონ, დაიმახსოვრონ და იგრძნონ თქვენს ბრენდთან დაკავშირებით.

ბრენდინგის ძირითადი ნაბიჯებია:

1. ბრენდის იდენტობის განსაზღვრა – მისია, ღირებულებები, ტონი, ვიზუალი
2. კონსისტენტური კომუნიკაცია ყველა არხში – ვებსაიტი, სოც. ქსელები, რეკლამა
3. გამორჩეულობის შექმნა კონკურენტებთან შედარებით
4. ბრენდის ემოციური კავშირის ჩამოყალიბება აუდიტორიასთან
5. გრძელვადიანი შთაბეჭდილების შენარჩუნება

ბრენდინგი არ არის ერთჯერადი პროცესი

ბრენდინგი არ არის მხოლოდ ლოგო, ლოზუნგი ან შეფუთვა. ის არის გრძელი, უწყვეტი პროცესი, რომელიც გულისხმობს მუდმივ ანალიზს, განახლებასა და აუდიტორიასთან დინამიკურ ურთიერთობას.

ბრენდის წარმატება არ განისაზღვრება მხოლოდ გაყიდვით. ის ჩანს მაშინ, როცა მომხმარებელი გიბრუნდება და ძველი დადებითი გამოცდილება ახსოვს.

ბრენდინგი სტარტაპისთვის: რისკი თუ შესაძლებლობა?

სტარტაპებისთვის ბრენდინგი შეიძლება თავდაპირველად დიდ ძალისხმევას მოითხოვდეს, მაგრამ ის ქმნის მყარ საფუძველს სამომავლო ზრდისთვის.

თუ გსურთ შექმნათ ბრენდი, რომელიც დამახსოვრდება და აღიარებას მოიპოვებს, დაგვიკავშირდით,  და ეწვიეთ ჩვენს პორტფოლიოს, რათა ნახოთ ჩვენი ნამუშევრები