ეფექტური ლოგოს დიზაინის პრინციპები

ნაწილი 2: ლოგოს დიზაინის ოქროს წესები (ძირითადი პრინციპები)

მას შემდეგ, რაც სტრატეგიული საფუძველი ჩაყრილია, დროა, ფოკუსირება მოახდინოთ კონკრეტულ ლოგოს დიზაინის პრინციპებზე:

1. სიმარტივე: მარტივი ლოგო უფრო ადვილად დასამახსოვრებელი, ამოსაცნობი და მრავალმხრივია. ის კარგად უნდა გამოიყურებოდეს როგორც დიდ ბილბორდზე, ასევე პატარა აპლიკაციის აიკონზე. რთული და გადატვირთული დიზაინი ართულებს აღქმას და გამოყენებას. ფოკუსირდით ერთ მთავარ იდეაზე.
2. უნიკალურობა და გამორჩეულობა: თქვენი ლოგო უნდა გამოირჩეოდეს კონკურენტებისგან. მოერიდეთ შაბლონურ დიზაინებსა და გავრცელებულ კლიშეებს. იპოვეთ უნიკალური ვიზუალური გადაწყვეტა, რომელიც მხოლოდ ამ ბრენდს დაახასიათებს.
3. შესაბამისობა (რელევანტურობა): ლოგო უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდის საქმიანობას, ღირებულებებსა და სამიზნე აუდიტორიას. ელეგანტური შრიფტი შეიძლება მოუხდეს ძვირადღირებულ რესტორანს, მაგრამ არა – საბავშვო ბაღს. ფერები, ფორმები და შრიფტი ერთად უნდა ქმნიდეს სწორ ასოციაციებს.
4. დამახსოვრებადობა: ეფექტური ლოგო ადამიანის გონებაში რჩება. სიმარტივე და უნიკალურობა ხელს უწყობს დამახსოვრებას. იფიქრეთ ცნობილ ლოგოებზე – Nike, Apple, McDonald’s – მათი სიმბოლოები მყისიერად ამოსაცნობია.
5. მრავალფეროვნება და მასშტაბირებადობა: ლოგო უნდა მუშაობდეს სხვადასხვა ზომით, ფორმატითა და გარემოში – ვებსაიტზე, სოციალურ მედიაში, ნაბეჭდ მასალებზე, პროდუქტზე და ა.შ. ის კარგად უნდა იკითხებოდეს და ინარჩუნებდეს ვიზუალურ იდენტობას ნებისმიერ კონტექსტში.
6. დაიწყეთ შავ-თეთრში: ლოგოს დიზაინის პროცესის დასაწყისში ფერებისგან თავის შეკავება გეხმარებათ ფოკუსირება მოახდინოთ ფორმაზე, სტრუქტურასა და იდეაზე. თუ ლოგო შავ-თეთრში კარგად მუშაობს, ის ფერებშიც იმუშავებს. ფერი მეორეხარისხოვანია ძლიერ კონცეფციასთან შედარებით.
7. გამოიყენეთ ესკიზები: ფანქრითა და ქაღალდით (ან ციფრული ესკიზის ხელსაწყოთი) იდეების სწრაფად ჩანახატება კრეატიულ პროცესს ათავისუფლებს. ეს საშუალებას გაძლევთ მარტივად გამოსცადოთ სხვადასხვა ფორმა და კომპოზიცია, სანამ დეტალურ გაციფრულებაზე გადახვალთ.
8. ნუ იქნებით ზედმეტად პირდაპირი (ლიტერატურული): ლოგოს არ მოეთხოვება პირდაპირ აჩვენოს, რას აკეთებს კომპანია. Mercedes-ის ლოგო არ არის მანქანა, და Apple-ის ლოგო არ არის კომპიუტერი. აბსტრაქტული ან სიმბოლური მიდგომა ხშირად უფრო ხანგრძლივ და დასამახსოვრებელ შედეგს იძლევა. მთავარია, დროთა განმავლობაში შეიქმნას ასოციაცია ბრენდსა და მის ვიზუალურ ნიშანს შორის.
9. გახსოვდეთ, სიმბოლო არ არის სავალდებულო: ზოგჯერ ძლიერი, უნიკალური შრიფტით შესრულებული კომპანიის სახელი (ლოგოტიპი ან Wordmark) სრულიად საკმარისია ეფექტური ლოგოსთვის (მაგ., Google, Coca-Cola, FedEx). სიმბოლოს დამატება ყოველთვის საჭირო არ არის.
10. შეიტანეთ პიროვნულობა (და იუმორი, სადაც მიზანშეწონილია): ლოგოს შეუძლია გადმოსცეს ბრენდის ხასიათი. სადაც შესაფერისია, მცირეოდენი გამჭრიახობის ან იუმორის დამატებამ შეიძლება ლოგო უფრო მიმზიდველი და დასამახსოვრებელი გახადოს. თუმცა, მნიშვნელოვანია ბალანსის დაცვა და პროფესიონალიზმის შენარჩუნება.