ჭრელი აბანო — ისტორიული ტრადიციის ცოცხალი კომუნიკაცია
პროექტის კონტექსტი
„ჭრელი აბანო“ თბილისის აბანოთ უბნის ერთ-ერთი ყველაზე გამორჩეული და უძველესი აბანოა — მოზაიკური ფასადით, უნიკალური არქიტექტურით და მდიდარი ისტორიით.
Portali-ს ჩართულობა მიზნად ისახავდა აბანოს ბრენდის პოზიციონირებისა და ვიზუალური კომუნიკაციის განახლებას, ისე, რომ შენარჩუნებულიყო ისტორიული იდენტობა, მაგრამ თანამედროვე მარკეტინგულ ენაში გადმოცემული ფორმით.
გამოწვევები
- აბანოს ტრადიციული იმიჯის შენარჩუნება ახალი ვიზუალური კომუნიკაციის პარალელურად;
- ტურისტული აუდიტორიის ინფორმირება სერვისების შესახებ — ენობრივი და კულტურული ბარიერების პირობებში;
- ციფრული არხების მუშაობის კოორდინაცია ისე, რომ საერთო კომუნიკაცია იყოს თანმიმდევრული და ავთენტური.
ჩვენი როლი და სტრატეგია
Portali-მ განახორციელა ტრადიციული მარკეტინგული მომსახურება და კონტენტის მიმართულების კურაცია, მათ შორის:
- სარეკლამო და საინფორმაციო მასალების დიზაინი და განთავსება ტურისტულ ზონაში;
- ბრენდის სტილისა და კომუნიკაციის ტონის დახვეწა;
- სოციალური მედიის კონტენტის სტრატეგიის შეთანხმება და კონტროლი სხვა გუნდთან ერთად;
- ვიზუალური იდენტობის შენარჩუნება ყველა არხზე — ონლაინ და ოფლაინ სივრცეებში.
შედეგები / KPI-ები
- ვიზიტორთა რაოდენობა გაიზარდა სეზონურად +34%
- მომხმარებელთა ჩართულობა სოციალურ არხებში +55%
- TripAdvisor-ზე შეფასების სიხშირე +38%
- ბრენდის აღქმა — ტრადიციული, მაგრამ თანამედროვედ წარმოდგენილი გამოცდილება
