მეფე ერეკლეს აბანო
პროექტის კონტექსტი
„მეფე ერეკლეს აბანო“ — ერთ-ერთი ყველაზე ავთენტური აბანო თბილისის ძველ უბანში, რომელიც ინარჩუნებს ქართული სამეფო ტრადიციის ელემენტებს და სტუმრებს სთავაზობს მაღალი ხარისხის გამოცდილებას.
Portali-მ იმუშავა როგორც ტრადიციული მარკეტინგული მხარდაჭერის, ისე ციფრული კომუნიკაციის კოორდინაციის მიმართულებით, უზრუნველყო კონტენტის ხარისხი და ვიზუალური ერთიანობა.
გამოწვევები
- აუცილებელი იყო აბანოს პოზიციონირება როგორც პრემიუმ, ელეგანტური და ავთენტური ადგილის;
- უცხოელი აუდიტორიისთვის საჭირო იყო ვიზუალური და ტექსტური კომუნიკაციის დამუშავება ქართულ კონტექსტზე მორგებით;
- ციფრული კამპანიების შინაარსი საჭიროებდა სტილისტურ თანმიმდევრობას და ბრენდის ხასიათთან შესაბამისობას.
ჩვენი როლი და სტრატეგია
Portali-მ განახორციელა:
- ტრადიციული მარკეტინგის ელემენტები — აბანოს საინფორმაციო და ვიზუალური მასალების შექმნა და განთავსება;
- კონტენტის დაგეგმვა და თემატური კალენდრის კოორდინაცია ციფრული გუნდისთვის;
- ბრენდის ტონის, ფერთა პალიტრისა და სტილის კონტროლი;
- ვიზუალური და ტექსტური მასალების შეთანხმება სოციალური მედიის პოსტებისთვის;
- მარკეტინგული კამპანიების შედეგების ანალიზი და რეკომენდაციების მომზადება.
შედეგები / KPI-ები
- ცნობადობა გაიზარდა +45% პირველივე კვარტალში
- ონლაინ შეფასებები გაუმჯობესდა 4.3 → 4.7-მდე
- კონტენტის ჩართულობა გაიზარდა 2.2x-ით
- ვიზუალური კომუნიკაცია უცხოელ აუდიტორიაზე მორგდა და გაიზარდა
- ტურისტული ინტერესი +30%
