პროექტის კონტექსტი

„ისტორია“ (Behance) — აბანოთუბანი ჯგუფის შიდა ბრენდია: ელეგანტური, სამსართულიანი ტერასული რესტორანი აბანოთ უბანში (სამეფო აბანოსა და მეფე ერეკლეს აბანოს გვერდით). კონცეფცია — ძველი და ახალი თბილისის შერწყმა: ქართული ორნამენტიკა, აივნების მოტივები, მსუბუქი თანამედროვე ესთეტიკა. რესტორანი გათვლილია ტურისტებზეც და ლოკალურ სტუმარზეც; წყლის/აბანოს თემაზე არ „ლაპარაკობს“ — აქ სიუჟეტი თავად თბილისშია.

გამოწვევები

ბრენდის ნარატივის შექმნა ისე, რომ აბანოების თემას არ მიებას, მაგრამ ადგილს (აბანოთ უბანს) მაინც შემატოს თავისებური განწყობა.
ვიზუალური იდენტობის ტონი: ელეგანტური, ჰაეროვანი, არა „ძველით გადატვირთული“.
ბრენდის სისტემა უნდა ემსახურებოდეს ინტერიერის, სერვირებისა და სერვისის გამოცდილებას — ერთი მთლიანობით.

ჩვენი როლი და სტრატეგია

ჩვენი უშუალო ჩართულობა იყო ორი მიმართულება:

ლოგოტიპის შექმნა — „ისტორიის“ ნარატივზე დაფუძნებული ზუსტი სიტყვა-ნიშნის კომბო (wordmark + სასურველი სუბმარკა).
ძალიან დეტალური ბრენდბუქი — პროდაქშენზე მზა, ყველა არხისთვის.

სტრატეგიული პრინციპები:

„ნარატივი პირველია“ — ვიზუალი ჯერ არგუმენტს ამბობს (რატომ „ისტორია“), მერე ესთეტიკას.
„ორნამენტი როგორც აქცენტი, არა როგორც ფონური ხმაური“ — აივნების ქართული ორნამენტი ჩასმულია მინიმალისტურ გრიდში.
„ტონის ერთიანობა“ — მიბმული ტიპოგრაფია, ფერები, ფოტოსტილი, motion-ის წესები.

Motion & სოციალური მედია

ინფრო-მიკროანიმაციები (logo reveal, caption slide-in, subtle fade).
სთორების/რილების ტემფლეიტები.

ბრენდაპლიკაციები

მენიუ: ყდა/შიდა ბადე, კვების პიქტოგრამები.
სერვირება: წინსაფრები, coasters, check presenter.
პერსონალი: საინფორმაციო ბეჯები, მინიმალური dress-code გიდი (ფერები/ნიშნები).
wayfinding/ნიშნულები: შესასვლელი,ტერასები (low-key ელეგანტური ნავიგაცია).
ციფრული: one-page ვებსაიტის UI mood (hero, typography scale, CTA rules).

შედეგი / KPI-ები (ბრენდინგის ჭრილში)

ბრენდის საფუძველი გაწერილია ერთიან სისტემად — ინტერიერი, სერვირება, ციფრული კომუნიკაცია ერთ ენაზე „ლაპარაკობს“.
ბრენდბუქი პროდაქშენისთვის სრულყოფილია — მომწოდებლებსა და გუნდებს შორის ჰენდოფი მარტივდება, შეცდომა/რევიზია მინიმუმამდე დადის.
სოციალური მედიის კონტენტთან თანხვედრა — ტონალობა, ფერები და ტიპოგრაფია მუშაობს როგორც ოფლაინ, ისე ონლაინ არხებში.
ბრენდის „სიუჟეტი“ (თბილისის ძველი+ახალი) მკაფიოა, არ არის „აბანოებზე“ მიბმული, მაგრამ უბნის აურა და შესაბამისი ატმოსფერო იგრძნობა.

შეჯამება

Portali-მ „ისტორია“-სთვის შექმნა ლოგოსა და ვიზუალური სისტემის ყოვლისმომცველი ჩარჩო, რომელიც ინარჩუნებს თბილისურ ელეგანტურობას და იძლევა მასშტაბირების საშუალებას — მენიუდან wayfinding-მდე და social ტემფლეიტებამდე. ბრენდი მზადაა კონსისტენტურად გაეშვას როგორც ტურისტულ, ისე ლოკალურ სეგმენტში.

ბრენდინგი – რესტორანი „ისტორია“