“მუჭა-მუჭას” სჭირდებოდა ბრენდის ცნობადობის გაძლიერება კვების ობიექტების უაღრესად კონკურენტულ სექტორში. რადგან ბიზნესი ძირითადად ორიენტირებული იყო მიტანის სერვისზე, კრიტიკულად მნიშვნელოვანი იყო ძლიერი ციფრული იდენტობის შექმნა. მთავარ გამოწვევას წარმოადგენდა სოციალურ არხებზე მომხმარებელთა მოლოდინის შექმნა და შენარჩუნება მიმზიდველი ვიზუალური, სარეკლამო და ემოციური კონტენტით, რაც საბოლოოდ პირდაპირ აისახებოდა შეკვეთების რაოდენობაზე.
"პორტალის" მიზანი
სტრატეგია
- Awareness (ცნობადობა): ბრენდის მაქსიმალური ხილვადობის მიღწევა ვიდეო კონცეფციითა და ეფექტური გრაფიკული ვიზუალებით.
- Engagement (ჩართულობა): აუდიტორიის მაღალი ინტერესისა და აქტივობის სტიმულირება.
- Conversion (კონვერსია): დამატებითი შეკვეთების გენერირება DM-ისა და მიტანის სერვისის აპლიკაციების (Wolt/Glovo) მეშვეობით.
- ROI (ინვესტიციის უკუგება): სარეკლამო ბიუჯეტის შედეგზე ორიენტირებული მართვა.
განხორციელებული სამუშაოები:
- განისაზღვრა სამიზნე აუდიტორია (ადამიანები, რომლებიც აფასებენ ტრადიციულ, ხარისხიან სამზარეულოს და აქტიურად იყენებენ მიტანის სერვისს).
- შესწავლილ იქნა კონკურენტების სოციალური მედიის სტრატეგიები.
- შემუშავდა ერთიანი ვიზუალური სტილი, რომელიც ხაზს უსვამდა კერძების მიმზიდველობას.
- განსაკუთრებული აქცენტი გაკეთდა მაღალი ხარისხის ვიდეო კონტენტზე (Reels, ვიდეო პოსტები), რომელიც ქმნიდა ემოციურ კავშირს და აღძრავდა მადას.
- დაიგეგმა და გაეშვა ცნობადობაზე, ჩართულობასა და კონვერსიაზე ორიენტირებული სარეკლამო კამპანიები Facebook-სა და Instagram-ზე.
- გამოყენებულ იქნა აუდიტორიის ზუსტი სეგმენტაცია და რემარკეტინგული სტრატეგიები შედეგების მაქსიმიზაციისთვის.
- რეგულარულად ხდებოდა სოციალური მედიის აქტივობის, რეკლამების ეფექტურობისა და მომხმარებლის ჩართულობის ანალიზი.
- მიღებული მონაცემების საფუძველზე ხდებოდა სტრატეგიისა და სარეკლამო კამპანიების მუდმივი ოპტიმიზაცია.
შედეგები:
განხორციელებულმა სტრატეგიამ აჩვენა ფენომენალური და გაზომვადი ზრდა მარკეტინგული ძაბრის ყველა ეტაპზე:
| პარამეტრი | ზრდა | აღწერა |
| კონვერსია (შეკვეთები) | 150% (1.5x) | მნიშვნელოვნად გაიზარდა პირდაპირი არხებით (DM) და მიტანის სერვისის აპლიკაციებიდან მიღებული შეკვეთების რაოდენობა. |
| ჩართულობა (Engagement) | 6-ჯერ (6x) | დრამატულად იმატა პოსტებზე რეაქციების, კომენტარების, გაზიარებებისა და შენახვების რაოდენობამ. |
| გამომწერები (Followers) | 100% (2x) | გაორმაგდა სოციალური მედიის გვერდების გამომწერთა რაოდენობა, შეიქმნა ლოიალური აუდიტორიის ბაზა. |
| ხილვადობა (Reach) | 300k+ | კამპანიებმა მიაღწია 300,000-ზე მეტ უნიკალურ მომხმარებელს, რამაც უზრუნველყო ბრენდის ფართო ცნობადობა. |
| შეფასებული ROI | 300% (3x) | სარეკლამო ბიუჯეტის ეფექტურმა მართვამ და კამპანიების ოპტიმიზაციამ უზრუნველყო ინვესტიციის სამმაგი უკუგება. |
დასკვნა:
“მუჭა-მუჭას” პროექტმა დაადასტურა, რომ ძლიერი ვიზუალური კონცეფცია, ემოციური ვიდეო და ფოტო კონტენტი, და ზუსტად სეგმენტირებული რეკლამა, საშუალებას იძლევა, ბრენდი წარმატებით დამკვიდრდეს მაღალკონკურენტულ კვების ბაზარზე. ჩვენმა სტრატეგიამ “მუჭა-მუჭა” წარმოაჩინა, როგორც მოთხოვნადი კვების ობიექტი, რომელიც ოპერირებს ქართული ტრადიციული კერძების კონცეფციით და ფოკუსირებულია მაღალი ხარისხის მიტანის სერვისზე.
თუ გინდათ, თქვენი კვების ობიექტიც ასე ეფექტურად მუშაობდეს — დაგვიკავშირდით. ჩვენ შეგირჩევთ სტრატეგიას, რომელიც თქვენს საქმეს შედეგამდე მიიყვანს.
